Tag Archives: revista de investigación

Fútbol del otro lado

      HERVÉ PRADO GARIBAY Se explora el interesante fenómeno de cómo el futbol de México es un vínculo cultural de la población de origen hispano de Estados Unidos, lo cual ha dado pie a una lucrativa fuente de negocio para empresarios de ambos lados de la frontera. Más de 50 millones de personas […]

Continue Reading

Clientelismo electoral y el sesgo de deseabilidad social en México

    PÁVEL LEÓN MARBÁN GUSTAVO RIVERA LORET DE MOLA La recompensa psicológica de mentir y ser aceptados nos parece en ocasiones más grande que el costo ético de mentir y ser rechazados. En el campo de la demoscopia, la deseabilidad social suele manifestarse en un sesgo que ha dificultado la capacidad de estimar la […]

Continue Reading

Principales cambios de la pareja en México de la década de los ochenta a la fecha

    LÁZARO MARTÍNEZ TEJEDA Conjunto de planteamientos sobre las profundas transformaciones de las parejas mexicanas a lo largo de los últimos treinta años. Notas de un investigador En seguida comento algunos de los principales cambios de la cultura y la autoimagen de las parejas formales que he observado en segmentos metropolitanos B/C+/C… ¿Por qué? […]

Continue Reading

¿Quién gana y quién pierde en el path to purchase digital?

El día de hoy –con la tecnología masificada, con nuevas herramientas disponibles y muchísimos desarrollos y más por venir– es importante tomar en cuenta cómo los medios digitales afectan e influyen en el “path to purchase”. Si bien, la totalidad del país no cuenta con acceso al mundo digital, la penetración de Internet en México […]

Continue Reading

¿Cómo navegan en Internet los habitantes del DF?

ALEJANDRA MARTÍNEZ DE VELASCO PRIETO Nos dimos a la tarea de preguntarles a los habitantes del Distrito Federal algunas cosas sobre cómo utilizan Internet que, para los que estamos involucrados en el mundo de la mercadotecnia, nos pueden ser de mucha ayuda para acercarnos a estos consumidores. Algunas de las preguntas que nos planteamos al […]

Continue Reading

Competitive Benchmark

AGUSTÍN CASTAÑEDA RAMÍREZ De acuerdo con el estudio global From Stretched to Strengthened realizado recientemente por IBM mediante entrevistas face to face con más de 1,734 CMO´s ( Chief Marketing Officers) pertenecientes a empresas de cerca de una veintena de industrias en 64 países, para entender qué están haciendo a fin de enfrentar las transformaciones […]

Continue Reading

Analistas de investigación de mercados… ¿Para qué?

MARISOL RODRÍGUEZ HERNÁNDEZ México tiene entre dos y cinco veces menos investigadores que países de similar desarrollo y cuenta sólo con 0.7 investigadores por cada mil personas económicamente activas (PEA), según los más recientes indicadores de ciencia y tecnología del Conacyt. En este documento se señala que mientras Brasil cuenta con 48 mil 781 investigadores […]

Continue Reading

Cinco pasos para sacar el mejor provecho de la investigación online

RONY JERUSALMI Como parte de la evolución y el futuro, la investigación online cobra cada vez más relevancia, ya que las tendencias globales coinciden en que el tiempo que las personas pasan en la red es cada vez mayor derivado de las nuevas tecnologías, como los dispositivos o teléfonos inteligentes que “conectan” al consumidor virtualmente […]

Continue Reading

Investigación de mercados online. Innovación = Evolución

DIZNARDA SOSA         Las nuevas tecnologías han cambiado nuestro estilo de vida. Renovar, innovar, restaurar, remozar, modernizar… evolucionar, al final todo se resume en lo que dice el viejo y conocido refrán: “renovarse o morir”. Estas palabras son intangibles pues dependen en gran medida de la aplicación y alcance que se les […]

Continue Reading

La belleza: Del estereotipo al arquetipo

MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El estereotipo es una imagen aceptada comúnmente y con carácter inmutable que se solidifica; es una cristalización limitada y reducida de lo que representa. Con relación a la belleza, los estereotipos son materializaciones que estimulan la idea de que el aspecto físico y la apariencia (accesorios, escenarios) son las cualidades que […]

Continue Reading