Tag Archives: neuromarketing

Amor con dinero se paga: Las marcas y la detección de emociones

ENRIQUE LEÓN Las emociones afectan de manera fundamental cómo procesamos la información actual y futura y, consecuentemente, la toma de decisiones. Aunque una emoción sea pasajera, sus efectos, pueden perdurar toda nuestra vida. ¿Recuerda la última vez que compró un celular o un coche o incluso un detergente? ¿Puede recordar cómo o por qué eligió […]

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Mitos y realidades del neuromarketing

    JAVIER CERVANTES El autor explica las técnicas psicofisiológicas que han sido utilizadas en mercadotecnia con el propósito de entender las reacciones de los consumidores hacia diversos estímulos publicitarios. Menciona los diversos tipos de técnicas, los equipos empleados, las limitaciones sobre su uso y reflexiona sobre cuestiones éticas. Desde los años 60 los investigadores […]

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