Tag Archives: marketing

Creando una fuerte ventaja competitiva

  Oliver Patch Desde el inicio de las relaciones comerciales entre un fabricante de productos y su cliente, el primero siempre ha buscado obtener una ventaja con respecto a otros competidores al enfocar sus esfuerzos en mejorar la satisfacción del último. Comprender profundamente las necesidades de los clientes y satisfacerlas mejor que nadie fue y […]

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¿Cómo y por qué medir tus estrategias de Content Marketing?

    ROBERTO VARILLAS Ante la saturación de mensajes publicitarios y la cada vez mayor dificultad para acceder a los consumidores mediante canales de comunicación masivos tradicionales como la televisión, el content marketing está resurgiendo como una de las herramientas más poderosas para generar nuevos prospectos y ventas. El content marketing no es algo nuevo, […]

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Seis tendencias de la mercadotecnia en el Sureste

    Fin de la mercadotecnia “patito” y consolidación de la mercadotecnia inteligente JOSÉ CAB LUGO Con doce millones de consumidores, la región Sureste del país integrada por Quintana Roo, Campeche, Yucatán, Tabasco y Chiapas, está entrando a una etapa de transición  económica marcada por seis tendencias de mercadotecnia que cambian el fondo y la […]

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A las mujeres les queda bien llorar, a los hombres recordar, un cambio en los hábitos de compra

        CLARA BAÑUELOS Se presentan los resultados de una encuesta efectuada para determinar las diferencias en las respuestas emocionales tanto en hombres como en mujeres con base en una de las emociones más poderosas: la tristeza. “Las lágrimas derramadas son amargas, pero más amargas son las que no se derraman”. –Proverbio Irlandés […]

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Amor con dinero se paga: Las marcas y la detección de emociones

ENRIQUE LEÓN Las emociones afectan de manera fundamental cómo procesamos la información actual y futura y, consecuentemente, la toma de decisiones. Aunque una emoción sea pasajera, sus efectos, pueden perdurar toda nuestra vida. ¿Recuerda la última vez que compró un celular o un coche o incluso un detergente? ¿Puede recordar cómo o por qué eligió […]

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¿Cómo navegan en Internet los habitantes del DF?

ALEJANDRA MARTÍNEZ DE VELASCO PRIETO Nos dimos a la tarea de preguntarles a los habitantes del Distrito Federal algunas cosas sobre cómo utilizan Internet que, para los que estamos involucrados en el mundo de la mercadotecnia, nos pueden ser de mucha ayuda para acercarnos a estos consumidores. Algunas de las preguntas que nos planteamos al […]

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Reforma en telecomunicación: ¿Más y mejor entretenimiento?

SIMEON PICKERS Y SERGIO JUÁREZ La reforma de telecomunicaciones en México abrirá paso a una mayor integración de servicios y competencia entre las empresas que ofrecen servicios de telecomunicación y contenidos. El triple play –servicios de datos, voz y contenidos desde la misma instancia o por parte del mismo proveedor– se está concretando conforme empresas […]

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Las encuestas electorales: aprendizajes del pasado proceso electoral

JAVIER ALAGÓN (Extracto de Ponencia presentada en el IFE, en Seminario sobre Encuestas Electorales, noviembre 2012.) La actividad demoscópica tiene altas dosis de riesgo. Son innumerables las posibles fuentes de error, especialmente porque dependemos de lo que la gente contesta a cuestionarios con flujos extraños, con escalas que les pueden parecer distantes y con preguntas […]

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Monitoreando el comportamiento y actitud de los usuarios online: Digital Analytics

JORGE ANTONIO VALDÉS Es bien conocida la frase de John Wanamaker en relación a la publicidad: “Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad”;¿cómo se puede medir la publicidad en el ciberespacio? Ésta es una pregunta que con frecuencia se hace y definitivamente existen respuestas. Con el uso […]

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Construcción de nivel socioeconómico predominante por AGEB mediante análisis multivariado

KAREN ARGÜELLES Y LUIS E. GARCÍA Niveles socioeconómicos para AGEBs Asociar niveles socioeconómicos con áreas pequeñas es una necesidad para muchos investigadores. Conocer a priori qué NSE es predominante en una AGEB puede ayudar a enfocar esfuerzos de campo, a estratificar marcos muestrales, a detectar áreas con un target más preciso (amas de casa de […]

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