Tag Archives: investigación de mercado

Preguntas frecuentes en relación con el NSE AMAI

HERIBERTO LÓPEZ ROMO         1. ¿Qué es el nivel socioeconómico? Es la norma desarrollada por AMAI, basada en análisis estadístico, que permite clasificar a los hogares de una manera objetiva y cuantificable de acuerdo a su nivel socioeconómico. Es la segmentación social y mercadológica más usada y ha permitido a la industria, […]

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Mitos y realidades del neuromarketing

    JAVIER CERVANTES El autor explica las técnicas psicofisiológicas que han sido utilizadas en mercadotecnia con el propósito de entender las reacciones de los consumidores hacia diversos estímulos publicitarios. Menciona los diversos tipos de técnicas, los equipos empleados, las limitaciones sobre su uso y reflexiona sobre cuestiones éticas. Desde los años 60 los investigadores […]

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Geomarketing. Una herramienta para analizar tu entorno

ESTEBAN BRACAMONTES Se analizan los diferentes mapas digitales que pueden realizarse para comprender mejor el entorno geográfico, económico y demográfico que rodea al negocio y, de esta manera, conocer la ubicación de la competencia, la procedencia de los clientes, las zonas factibles para una expansión, etcétera. Y los clientes, ¿están cerca de ti? Hoy en […]

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Más que puntos y líneas. El uso de la geografía en la investigación de mercados

PATRICIA HERNÁNDEZ LEONARDO Se describen las características y ventajas de este tipo de análisis geográfico para proporcionar datos que coadyuven en la decisión de apertura de alguna nueva sucursal o negocio. En este auge del geomarketing, ¿qué aportaciones nos hace el análisis geográfico en la investigación de mercados? Con el uso de GPS actualmente podemos […]

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La era digital, los jóvenes milenio y el desplazamiento de la TV a favor de las redes sociales

 ANA CRISTINA COVARRUBIAS Introducción Los datos que se muestran en este artículo provienen de un estudio piloto, llevado a cabo en la Ciudad de México,  con el que Covarrubias y Asociados ha iniciado un Estudio Nacional sobre la Generación Milenio. El estudio de esta generación es importante porque es el grupo poblacional más grande y […]

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La Copa del Mundo, los medios y las marcas

    MAURICIO MARTÍNEZ Se presentan los resultados del estudio que se realizó para conocer el seguimiento que los mexicanos hicieron de la Copa Mundial de la FIFA, los medios y lugares donde lo observaron, así como el impacto registrado en las marcas que decidieron invertir en él y en la Selección Nacional. La Copa […]

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La crisis del involucramiento – Una historia de humor negro

      Isabel Martorell Andrés López Mauricio Martínez Lo que parece estar perdiendo capacidad de atracción es la narrativa publicitaria de la televisión. En un interesante análisis, los autores sugieren que se ha ido desgastando la capacidad de involucramiento con el telespectador en virtud de fallas en elementos fundamentales de los spots. Hace algunos […]

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La Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2013

  GASPAR REZA MAQUEO Información y conclusiones sobre el perfil y características del público asistente a la feria del libro más grande y concurrida del país. Sus datos confirman que, contra el prejuicio común, sí existe un público lector masivo en México. La FIL es la reunión editorial más importante de Iberoamérica y la segunda […]

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Tratamiento de datos personales en agencias de investigación de mercados

        BLANCA SOLÍS El uso extenso de las tecnologías de la información y las telecomunicaciones ha permitido que los datos personales sean usados para fines distintos para los que originalmente fueron recabados, lesionando en ocasiones los derechos de los ciudadanos. Hemos escuchado en diversos medios de comunicación, por organizaciones y asociaciones, o […]

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El ánimo y la imagen de nuestro país

      GREGORIO CARLOS DE VILLA y JORGE GERARDO ORTIZ Se presentan los resultados de los estudios realizados en 2012 y 2013 sobre cuál es actitud de los mexicanos respecto a diversos temas: confianza, gobernantes, seguridad, corrupción, economía, visión a futuro, entre otros. A partir de 2011, por iniciativa de José Manuel Aguirre, en […]

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