Tag Archives: investigación cualitativa

La crisis del involucramiento – Una historia de humor negro

      Isabel Martorell Andrés López Mauricio Martínez Lo que parece estar perdiendo capacidad de atracción es la narrativa publicitaria de la televisión. En un interesante análisis, los autores sugieren que se ha ido desgastando la capacidad de involucramiento con el telespectador en virtud de fallas en elementos fundamentales de los spots. Hace algunos […]

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La belleza: Del estereotipo al arquetipo

MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El estereotipo es una imagen aceptada comúnmente y con carácter inmutable que se solidifica; es una cristalización limitada y reducida de lo que representa. Con relación a la belleza, los estereotipos son materializaciones que estimulan la idea de que el aspecto físico y la apariencia (accesorios, escenarios) son las cualidades que […]

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Del palabrador al facilitador: técnicas para accionar insights

KARINA VEGA Y MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El palabrador ha tenido muchos nombres a lo largo del tiempo; sin embargo, siempre ha tenido como punto común relatar historias, ya sea del pasado, como el viejo sabio de las tribus que exponía los fundamentos y raíces para transmitir conocimiento; o en la Edad Media los juglares […]

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