Tag Archives: inteligencia de mercado

Nuevas realidades para el conocimiento del consumidor, retos y posibilidades.

      FERNANDO ÁLVAREZ KURI y LUIS GABRIEL MÉNDEZ El autor explica la existencia de factores que no detectamos ni reconocemos de manera directa, pero que juegan un papel importante en nuestros pensamientos, actitudes, comportamientos y consumo. Seguramente la mayoría de las respuestas coincidirán: la belleza de la actriz, su personalidad, estilo o talento. […]

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Preguntas frecuentes en relación con el NSE AMAI

HERIBERTO LÓPEZ ROMO         1. ¿Qué es el nivel socioeconómico? Es la norma desarrollada por AMAI, basada en análisis estadístico, que permite clasificar a los hogares de una manera objetiva y cuantificable de acuerdo a su nivel socioeconómico. Es la segmentación social y mercadológica más usada y ha permitido a la industria, […]

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Mitos y realidades del neuromarketing

    JAVIER CERVANTES El autor explica las técnicas psicofisiológicas que han sido utilizadas en mercadotecnia con el propósito de entender las reacciones de los consumidores hacia diversos estímulos publicitarios. Menciona los diversos tipos de técnicas, los equipos empleados, las limitaciones sobre su uso y reflexiona sobre cuestiones éticas. Desde los años 60 los investigadores […]

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Más que puntos y líneas. El uso de la geografía en la investigación de mercados

PATRICIA HERNÁNDEZ LEONARDO Se describen las características y ventajas de este tipo de análisis geográfico para proporcionar datos que coadyuven en la decisión de apertura de alguna nueva sucursal o negocio. En este auge del geomarketing, ¿qué aportaciones nos hace el análisis geográfico en la investigación de mercados? Con el uso de GPS actualmente podemos […]

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La Copa del Mundo, los medios y las marcas

    MAURICIO MARTÍNEZ Se presentan los resultados del estudio que se realizó para conocer el seguimiento que los mexicanos hicieron de la Copa Mundial de la FIFA, los medios y lugares donde lo observaron, así como el impacto registrado en las marcas que decidieron invertir en él y en la Selección Nacional. La Copa […]

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La crisis del involucramiento – Una historia de humor negro

      Isabel Martorell Andrés López Mauricio Martínez Lo que parece estar perdiendo capacidad de atracción es la narrativa publicitaria de la televisión. En un interesante análisis, los autores sugieren que se ha ido desgastando la capacidad de involucramiento con el telespectador en virtud de fallas en elementos fundamentales de los spots. Hace algunos […]

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Integrando al móvil en el viaje del consumidor

    Alejandro Mondragón “El foco ha cambiado hacia la creación de experiencias de marca memorables; el móvil se convertirá en el canal preferido de las marcas más vanguardistas para conectarse con sus consumidores”. Tomar el teléfono celular ¿cuántas veces al día lo hace? El teléfono es la enciclopedia, mapas, portafolio y lista de compra. […]

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Principales cambios de la pareja en México de la década de los ochenta a la fecha

    LÁZARO MARTÍNEZ TEJEDA Conjunto de planteamientos sobre las profundas transformaciones de las parejas mexicanas a lo largo de los últimos treinta años. Notas de un investigador En seguida comento algunos de los principales cambios de la cultura y la autoimagen de las parejas formales que he observado en segmentos metropolitanos B/C+/C… ¿Por qué? […]

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Investigación, narratividad y generación de contenidos

HERIBERTO LÓPEZ ROMO         La televisión sigue teniendo grandes audiencias debido a que su recepción está fuertemente ligada a las necesidades, hábitos y costumbres de la vida cotidiana y a los roles que cumple como acompañante, educadora, nana, confidente y guía. A estas razones hay que sumar su gran capacidad para generar […]

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