Tag Archives: insights

El diseño de una marca perdurable: México como marca-país

      Por Guido Lara. El desarrollo de una marca-país va ligado a la necesidad de generar un símbolo que represente y haga diferenciables los valores intangibles de una nación, de forma tal que se cree una identidad que agregue valor a todos los productos y servicios que se acojan bajo ella, y al […]

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Algunas ideas surgidas del #CongresoAMAI #TRANSTELLIGENCE

ALEJANDRO GARNICA ANDRADE A lo largo de dos días, más de 20 expertos nacionales e internacionales compartieron con la comunidad mexicana de inteligencia aplicada conocimiento, datos e ideas provocadoras sobre las nuevas realidades de los individuos y de la voz social que se recrea diariamente a través de las redes y los medios colectivos de […]

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Insight Communities, como fuente de información

    ROSALBA PONCE El consumidor encontró en Internet la libertad de decir lo que piensa y siente sin filtros ni censura. Hoy puede compartir sus experiencias sobre una marca o servicio con sus semejantes de manera inmediata, lo cual le dio un empoderamiento. Ya no es el consumidor que sólo se limita a ver […]

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La belleza: Del estereotipo al arquetipo

MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El estereotipo es una imagen aceptada comúnmente y con carácter inmutable que se solidifica; es una cristalización limitada y reducida de lo que representa. Con relación a la belleza, los estereotipos son materializaciones que estimulan la idea de que el aspecto físico y la apariencia (accesorios, escenarios) son las cualidades que […]

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Del palabrador al facilitador: técnicas para accionar insights

KARINA VEGA Y MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El palabrador ha tenido muchos nombres a lo largo del tiempo; sin embargo, siempre ha tenido como punto común relatar historias, ya sea del pasado, como el viejo sabio de las tribus que exponía los fundamentos y raíces para transmitir conocimiento; o en la Edad Media los juglares […]

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