Tag Archives: insights

Muchos datos, poca teoría

    Por Guido Lara Hace 50 años era vox populi decir que teníamos muchas teorías, pero pocos datos. Hoy pasa inversamente lo contrario. Vivimos inmersos en el tsunami cotidiano de datos, pero usamos muy poco la teoría para analizarlos e interpretarlos con sentido. La digitalización de casi todas las interacciones sociales permite que la […]

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Insights: percepciones, emociones y modelos mentales

Los humanos “pensamos” (es decir, procesamos información, tomamos decisiones y actuamos) con base en tres DIMENSIONES analíticamente separables. 1.- Pensamos automáticamente 2.- Pensamos socio afectivamente 3.- Pensamos con modelos mentales Pensamos automáticamente Este es el postulado fundamental de la muy en boga corriente de Behavioral Economics que está ocupando un lugar hegemónico como paradigma teórico […]

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El diseño de una marca perdurable: México como marca-país

      Por Guido Lara. El desarrollo de una marca-país va ligado a la necesidad de generar un símbolo que represente y haga diferenciables los valores intangibles de una nación, de forma tal que se cree una identidad que agregue valor a todos los productos y servicios que se acojan bajo ella, y al […]

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Algunas ideas surgidas del #CongresoAMAI #TRANSTELLIGENCE

ALEJANDRO GARNICA ANDRADE A lo largo de dos días, más de 20 expertos nacionales e internacionales compartieron con la comunidad mexicana de inteligencia aplicada conocimiento, datos e ideas provocadoras sobre las nuevas realidades de los individuos y de la voz social que se recrea diariamente a través de las redes y los medios colectivos de […]

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Insight Communities, como fuente de información

    ROSALBA PONCE El consumidor encontró en Internet la libertad de decir lo que piensa y siente sin filtros ni censura. Hoy puede compartir sus experiencias sobre una marca o servicio con sus semejantes de manera inmediata, lo cual le dio un empoderamiento. Ya no es el consumidor que sólo se limita a ver […]

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La belleza: Del estereotipo al arquetipo

MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El estereotipo es una imagen aceptada comúnmente y con carácter inmutable que se solidifica; es una cristalización limitada y reducida de lo que representa. Con relación a la belleza, los estereotipos son materializaciones que estimulan la idea de que el aspecto físico y la apariencia (accesorios, escenarios) son las cualidades que […]

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Del palabrador al facilitador: técnicas para accionar insights

KARINA VEGA Y MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El palabrador ha tenido muchos nombres a lo largo del tiempo; sin embargo, siempre ha tenido como punto común relatar historias, ya sea del pasado, como el viejo sabio de las tribus que exponía los fundamentos y raíces para transmitir conocimiento; o en la Edad Media los juglares […]

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