Tag Archives: AMAI

¿Quién gana y quién pierde en el path to purchase digital?

El día de hoy –con la tecnología masificada, con nuevas herramientas disponibles y muchísimos desarrollos y más por venir– es importante tomar en cuenta cómo los medios digitales afectan e influyen en el “path to purchase”. Si bien, la totalidad del país no cuenta con acceso al mundo digital, la penetración de Internet en México […]

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¿Cómo navegan en Internet los habitantes del DF?

ALEJANDRA MARTÍNEZ DE VELASCO PRIETO Nos dimos a la tarea de preguntarles a los habitantes del Distrito Federal algunas cosas sobre cómo utilizan Internet que, para los que estamos involucrados en el mundo de la mercadotecnia, nos pueden ser de mucha ayuda para acercarnos a estos consumidores. Algunas de las preguntas que nos planteamos al […]

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Competitive Benchmark

AGUSTÍN CASTAÑEDA RAMÍREZ De acuerdo con el estudio global From Stretched to Strengthened realizado recientemente por IBM mediante entrevistas face to face con más de 1,734 CMO´s ( Chief Marketing Officers) pertenecientes a empresas de cerca de una veintena de industrias en 64 países, para entender qué están haciendo a fin de enfrentar las transformaciones […]

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Analistas de investigación de mercados… ¿Para qué?

MARISOL RODRÍGUEZ HERNÁNDEZ México tiene entre dos y cinco veces menos investigadores que países de similar desarrollo y cuenta sólo con 0.7 investigadores por cada mil personas económicamente activas (PEA), según los más recientes indicadores de ciencia y tecnología del Conacyt. En este documento se señala que mientras Brasil cuenta con 48 mil 781 investigadores […]

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Cinco pasos para sacar el mejor provecho de la investigación online

RONY JERUSALMI Como parte de la evolución y el futuro, la investigación online cobra cada vez más relevancia, ya que las tendencias globales coinciden en que el tiempo que las personas pasan en la red es cada vez mayor derivado de las nuevas tecnologías, como los dispositivos o teléfonos inteligentes que “conectan” al consumidor virtualmente […]

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Investigación de mercados online. Innovación = Evolución

DIZNARDA SOSA         Las nuevas tecnologías han cambiado nuestro estilo de vida. Renovar, innovar, restaurar, remozar, modernizar… evolucionar, al final todo se resume en lo que dice el viejo y conocido refrán: “renovarse o morir”. Estas palabras son intangibles pues dependen en gran medida de la aplicación y alcance que se les […]

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La no respuesta ¿Qué es? ¿Cómo medirla? y ¿Para qué sirve medirla?

ANA CRISTINA COVARRUBIAS y FABIOLA CERÓN Introducción Frecuentemente se nos hace a los investigadores de mercados y opinión pública la pregunta de cuál es el porcentaje de “No respuesta” de la encuesta que presentamos. Este cuestionamiento fue especialmente popular en las elecciones presidenciales de hace poco menos de un año. Periodistas y analistas políticos solicitaban […]

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Reforma en telecomunicación: ¿Más y mejor entretenimiento?

SIMEON PICKERS Y SERGIO JUÁREZ La reforma de telecomunicaciones en México abrirá paso a una mayor integración de servicios y competencia entre las empresas que ofrecen servicios de telecomunicación y contenidos. El triple play –servicios de datos, voz y contenidos desde la misma instancia o por parte del mismo proveedor– se está concretando conforme empresas […]

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Socialinking. Una nueva manera de medir la difusión de la información

LUIS PARRA MEIXUEIRO y EDMUNDO BERUMEN OSUNA Han desplazado de forma irrevocable y contundente al quiosco de los periódicos y a los cafés como sede del debate sobre las ideas más importantes del país y del mundo. Las redes sociales, debido a su interactividad en tiempo real, son ahora el lugar donde la información se […]

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Más alto, más fuerte y más rápido: El marketing deportivo

HERVÉ PRADO GARIBAY “El deporte delega en el cuerpo algunas de las virtudes más fuertes del alma: la energía, la audacia, la paciencia” Jean Hippolyte Giraudoux El deporte es una actividad que no sólo congrega a un gran número de simpatizantes, sino también es un espacio social y cultural que recrea diversión, reto, entretenimiento, identidad […]

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