Aplicaciones de Neuromarketing

Por Jaime Romano Micha y Carlos Bernal En el artículo de DDT 50 analizamos de manera breve, las bases y fundamentos de neuromarketing. Describimos la Neuropirámide (1), un modelo de toma de decisiones que el cerebro sigue para ejecutar una conducta en respuesta a diversos estímulos. Ahora analizaremos las herramientas que el neuromarketing utiliza para […]

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Millennialitis, la epidemia del marketing

Por Abril Meza ¿Quiénes cambiaron la interacción social?, ¿quiénes se quejan hasta de que salga el sol?, ¿quiénes le tienen miedo al compromiso?, ¿quiénes son flojos y no quieren trabajar? Si lo buscas en internet, cientos de sitios informativos coinciden: los millennials. Después de estudiarlos con lupa y analizar hasta el rincón más escondido de […]

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Javier Alagón. Un experto en la investigación

    Javier Alagón, actualmente es director general de Estadística Aplicada y fue presidente de la AMAI en el bienio 1999-2000, tal vez uno de los momentos más estratégicos para el cambio en el país. Matemático de profesión, se describe como un hombre entusiasta por la vida, amante del conocimiento y emprendedor con mucha energía. […]

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El aparador de la paternidad un nuevo objetivo para las marcas

  Por Verónica Monroy Debemos entender que la evolución de la sociedad exige la adopción de diferentes estilos de vida que modifican la forma en la que estábamos acostumbrados a ver las cosas, lo que antes era mal visto, ahora es aceptado y considerado como algo normal, por ejemplo, los roles que actualmente jugamos tanto […]

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Hacia dónde va la Investigación de Mercados

    Desde hace tiempo, las empresas e instituciones de todo tipo han sabido de la importancia de tener una sólida investigación de mercados para que sus estrategias tengan una mayor efectividad y logren los objetivos que persiguen. Sin embargo, dichas técnicas de investigación parecen estar evolucionando. Por eso, platicamos con Eduardo Villegas e Ignacio […]

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El gran recolector y la fuerza del amor

    Por Eduardo Villegas Esta es la historia de ‘Moyo’ un chavo hoy adolescente y alto pero que hace un par de años era un niño pequeño, simpático, despierto, de grandes ojos y mirada expresiva. Moyo adoraba permanecer toda la tarde en su cuarto con videojuegos en línea, caricaturas, videos chuscos en YouTube, su […]

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Estudio Anual de la Industria de Investigación de Mercados y Opinión Pública en México. Edición XIX (2016-17).

INTRODUCCIÓN Con el propósito de informar a nuestros clientes, a la comunidad empresarial de nuestro país y a todos los públicos interesados en México y en el extranjero, la AMAI difunde a través de este comunicado un análisis de la situación que prevalece en el mercado mexicano de investigación de mercados, medios y opinión pública. […]

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Visión de futuro de los jaliscienses

Para conocer la opinión de los jaliscienses acerca de la situación actual y sus expectativas sobre el futuro de México, se realizaron 537 cuestionarios en 10 municipios del estado de Jalisco: Guadalajara, Tonalá, Tlaquepaque, Tlajomulco, Zapopan, El Salto, Lagos de Moreno, Tepatitlán, Puerto Vallarta y Zapotlán el Grande, alcanzando un nivel de confianza total del […]

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Insights: percepciones, emociones y modelos mentales

Los humanos “pensamos” (es decir, procesamos información, tomamos decisiones y actuamos) con base en tres DIMENSIONES analíticamente separables. 1.- Pensamos automáticamente 2.- Pensamos socio afectivamente 3.- Pensamos con modelos mentales Pensamos automáticamente Este es el postulado fundamental de la muy en boga corriente de Behavioral Economics que está ocupando un lugar hegemónico como paradigma teórico […]

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Neuromarketing: Fundamentos Teóricos

Por Jaime Romano Micha y Carlos Bernal El Neuromarketing es todavía una herramienta relativamente nueva en el mundo de la investigación de mercados. Como todos los nuevos desarrollos, ha sufrido dificultades, algunas debidas a excesivas expectativas o mal empleo de las técnicas especializadas. Sin embargo, nuestra creciente comprensión del cerebro y nuestra creciente habilidad para […]

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