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Mensaje del presidente de AMAI

El pasado 9 de noviembre tuve el honor de ser designado por mis colegas como Presidente de Consejo Directivo de AMAI. Al sentirme honrado con tal distinción, asumo el compromiso con todo el entusiasmo y la seguridad de poder llegar a buen puerto con nuestra misión. La AMAI está por cumplir sus primeros 25 años […]

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Me voy, me voy… De prejuicios, metáforas y lenguaje

    Eduardo  Villegas Conocí al Dr. Valero, médico ginecobstetra, en aquellos años en que formé parte del equipo multidisciplinario de investigadores del CIMI-GEN (Centro de Investigación Materno Infantil del Grupo de Estudios al Nacimiento).  Al Dr. Valero y a mí nos tocó realizar juntos mucho trabajo de campo en zonas suburbanas de la Delegación […]

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Un verano como ningún otro

  Por Diego de Icaza de la Fuente Desde hace varios años he tratado de vender la idea, al interior de la agencia, de realizar un estudio tipo tracking-sindicado sobre los patrocinios en los deportes. Me gustaría tener un estudio anual que permitiera ver qué marcas están anunciándose en los campeonatos con mayor rating, para […]

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En ca e Cata (En casa de Cata)

    En el tronco común de la UAM-X (Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco), adonde ingresé en 1983 para cursar la carrera de Sociología, había estudiantes de todas las áreas y disciplinas, pues una de las apuestas más importantes del modelo educativo de la UAM era la “multidisciplinaridad”. En la primera práctica de campo que […]

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El caso de las elecciones de 2016 en México

    RODRIGO ALAGÓN Reflexiones sobre el uso de encuestas de opinión pública en procesos electorales El uso de las encuestas electorales para poder estimar la intención de voto no es un procedimiento reciente en los países con sistemas de gobierno democrático. Desde inicios del siglo pasado, numerosos científicos sociales escribían sobre la manera en […]

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¿Por qué tu empresa debe investigar?

      Aunque en los últimos años el sector de la investigación de mercados ha crecido a pasos agigantados, se sigue observando un gran desconocimiento por parte de las micro, pequeñas y medianas empresas sobre los beneficios que pueden obtener al realizar una investigación; sobre todo considerando que la mayoría de ellas tiene la […]

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Admap Prize shortlist announced

LONDON: The advertising industry appears to be stuck in a rut of “creating personal ads that are optimised and served to people in ever more intrusive ways”, according to one of the judges of the 2016 Admap Prize, the 25-strong shortlist for which is announced today. The Prize, sponsored by Kantar, invited essays on the […]

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Cambio climático. La deuda de los mexicanos con el medio ambiente

    FRANCISCO ABUNDIS LUNA, JOSÉ ALBERTO VERA MENDOZA y DIANA PAOLA PENAGOS VÁSQUEZ En las últimas 5 cinco décadas, la globalización ha sido el fenómeno más importante en la construcción de las sociedades modernas. La liberalización de los mercados, el crecimiento tecnológico en diferentes campos, la continua migración e intercambio cultural, la masificación de […]

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Médicos mexicanos usuarios intensivos de canales digitales

    SIMEON PICKERS Y ASTRID SOTOMAYOR Se presentan los resultados de un estudio realizado entre médicos de primer contacto y especialistas, a fin de conocer la penetración y los hábitos de uso y consumo que tienen de Internet con fines profesionales. No sabemos con exactitud cuántos médicos existen en nuestro país; según los últimos […]

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Entre el canal tradicional y la tienda de conveniencia.

        YES PEDRAZA Se examinan las razones principales de porqué las tiendas de conveniencia han ido ganando terreno frente a las tiendas de abarrotes tradicionales, así como las percepciones y necesidades reales en materia de competitividad de este sector, en su mayoría informal, de nuestra economía. “Hay un OXXO en cada esquina, […]

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