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Neuromarketing: Fundamentos Teóricos

Por Jaime Romano Micha y Carlos Bernal El Neuromarketing es todavía una herramienta relativamente nueva en el mundo de la investigación de mercados. Como todos los nuevos desarrollos, ha sufrido dificultades, algunas debidas a excesivas expectativas o mal empleo de las técnicas especializadas. Sin embargo, nuestra creciente comprensión del cerebro y nuestra creciente habilidad para […]

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Amor con dinero se paga: Las marcas y la detección de emociones

ENRIQUE LEÓN Las emociones afectan de manera fundamental cómo procesamos la información actual y futura y, consecuentemente, la toma de decisiones. Aunque una emoción sea pasajera, sus efectos, pueden perdurar toda nuestra vida. ¿Recuerda la última vez que compró un celular o un coche o incluso un detergente? ¿Puede recordar cómo o por qué eligió […]

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Mitos y realidades del neuromarketing

    JAVIER CERVANTES El autor explica las técnicas psicofisiológicas que han sido utilizadas en mercadotecnia con el propósito de entender las reacciones de los consumidores hacia diversos estímulos publicitarios. Menciona los diversos tipos de técnicas, los equipos empleados, las limitaciones sobre su uso y reflexiona sobre cuestiones éticas. Desde los años 60 los investigadores […]

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