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El siguiente paso en la efectividad publicitaria

    RANDALL BEARD Y JOE STAGAMAN La distribución del gasto publicitario se mantiene como una de las decisiones de marketing más importantes para las compañías. La actual segmentación de los medios de comunicación y el surgimiento del big data han propiciado la innovación en métricas y herramientas analíticas. Se presentan algunos ejemplos de aplicación. […]

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Amor con dinero se paga: Las marcas y la detección de emociones

ENRIQUE LEÓN Las emociones afectan de manera fundamental cómo procesamos la información actual y futura y, consecuentemente, la toma de decisiones. Aunque una emoción sea pasajera, sus efectos, pueden perdurar toda nuestra vida. ¿Recuerda la última vez que compró un celular o un coche o incluso un detergente? ¿Puede recordar cómo o por qué eligió […]

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FutureBuy: El futuro del online shopping

  ALEJANDRO MONDRAGÓN Los medios digitales han cambiado para siempre la forma de hacer las compras en el mundo. Resultados del más reciente estudio FutureBuy de GfK, realizado en 17 países en el mundo, arrojan luz sobre los cambios más recientes en el proceso de compra del consumidor digital desde el punto de vista de […]

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Marcas y medios, tras las nuevas pistas del consumidor

    En el escenario actual de la industria de la comunicación en México se están gestando, como nunca antes en la historia, oportunidades únicas para potencializar las estrategias de comunicación de marcas y medios. Al sumar el conocimiento y la experiencia en la investigación de audiencias y del consumidor, ahora se tiene la capacidad […]

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La Copa del Mundo, los medios y las marcas

    MAURICIO MARTÍNEZ Se presentan los resultados del estudio que se realizó para conocer el seguimiento que los mexicanos hicieron de la Copa Mundial de la FIFA, los medios y lugares donde lo observaron, así como el impacto registrado en las marcas que decidieron invertir en él y en la Selección Nacional. La Copa […]

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Fútbol del otro lado

      HERVÉ PRADO GARIBAY Se explora el interesante fenómeno de cómo el futbol de México es un vínculo cultural de la población de origen hispano de Estados Unidos, lo cual ha dado pie a una lucrativa fuente de negocio para empresarios de ambos lados de la frontera. Más de 50 millones de personas […]

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Principales cambios de la pareja en México de la década de los ochenta a la fecha

    LÁZARO MARTÍNEZ TEJEDA Conjunto de planteamientos sobre las profundas transformaciones de las parejas mexicanas a lo largo de los últimos treinta años. Notas de un investigador En seguida comento algunos de los principales cambios de la cultura y la autoimagen de las parejas formales que he observado en segmentos metropolitanos B/C+/C… ¿Por qué? […]

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Investigación, narratividad y generación de contenidos

HERIBERTO LÓPEZ ROMO         La televisión sigue teniendo grandes audiencias debido a que su recepción está fuertemente ligada a las necesidades, hábitos y costumbres de la vida cotidiana y a los roles que cumple como acompañante, educadora, nana, confidente y guía. A estas razones hay que sumar su gran capacidad para generar […]

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Marketing sensorial… Comunicación a través de los sentidos

LILIANA PACHECO VÁZQUEZ       Las áreas de marketing de las empresas tienen una fuerte carga sobre sus hombros y una gran responsabilidad en torno a la publicidad, el posicionamiento y la forma de llegar al consumidor con todos los productos de su empresa, la cual no puede ser estable ni estancarse en una […]

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¿Quién gana y quién pierde en el path to purchase digital?

El día de hoy –con la tecnología masificada, con nuevas herramientas disponibles y muchísimos desarrollos y más por venir– es importante tomar en cuenta cómo los medios digitales afectan e influyen en el “path to purchase”. Si bien, la totalidad del país no cuenta con acceso al mundo digital, la penetración de Internet en México […]

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