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Dr. Internet: el fenómeno de la consulta de información médica en la red

    Por Jorge Maldonado Con motivo de la celebración del “Día del Médico”, el pasado 23 de octubre, Provokers —empresa del Grupo OdelaRoquette— realizó una encuesta para conocer el impacto de las búsquedas de información en Internet relacionadas con una consulta médica. En Provokers contamos con la unidad de negocios “Health Care” que se […]

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México sospechosista: ¿cortinas de humo o incredulidad exacerbada?

    Por Cristina del Peral “Sospechosismo”: esa palabra inexistente de origen incierto —a veces atribuido a Fox, a veces a Daniel Cosío Villegas— que con cada día gana la aceptación propia de un vocablo bien establecido. México sospecha: de las instituciones, del “extranjero” y del vecino. Sospecha como el recurso que le queda luego […]

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Creando una fuerte ventaja competitiva

  Oliver Patch Desde el inicio de las relaciones comerciales entre un fabricante de productos y su cliente, el primero siempre ha buscado obtener una ventaja con respecto a otros competidores al enfocar sus esfuerzos en mejorar la satisfacción del último. Comprender profundamente las necesidades de los clientes y satisfacerlas mejor que nadie fue y […]

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¿Cómo y por qué medir tus estrategias de Content Marketing?

    ROBERTO VARILLAS Ante la saturación de mensajes publicitarios y la cada vez mayor dificultad para acceder a los consumidores mediante canales de comunicación masivos tradicionales como la televisión, el content marketing está resurgiendo como una de las herramientas más poderosas para generar nuevos prospectos y ventas. El content marketing no es algo nuevo, […]

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Seis tendencias de la mercadotecnia en el Sureste

    Fin de la mercadotecnia “patito” y consolidación de la mercadotecnia inteligente JOSÉ CAB LUGO Con doce millones de consumidores, la región Sureste del país integrada por Quintana Roo, Campeche, Yucatán, Tabasco y Chiapas, está entrando a una etapa de transición  económica marcada por seis tendencias de mercadotecnia que cambian el fondo y la […]

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Content Marketing para los más exigentes

      Carolina Romero Ibarra En la sociedad actual de la información, el auge y desarrollo de tecnologías 2.0 incrementa la necesidad de buscar nuevos escenarios para que las marcas establezcan un contacto más profundo con sus consumidores. Las empresas interactúan con sus usuarios/consumidores pues reconocen las ventajas de conocer más acerca de sus […]

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¿El lujo es una actitud, dinero o estilo de vida?

      ROSARIO ZAVALA ¿Estamos interesados en entender quién es este consumidor affluent que puede adquirir marcas muy cotizadas? Una aproximación a este segmento del mercado, su concepción de lujo, estilo de vida, autopercepción y consumo. El lujo y los productos Premium hoy cuentan con rasgos específicos, signos claves para generar engagement, reconocimiento y distinción entre […]

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El siguiente paso en la efectividad publicitaria

    RANDALL BEARD Y JOE STAGAMAN La distribución del gasto publicitario se mantiene como una de las decisiones de marketing más importantes para las compañías. La actual segmentación de los medios de comunicación y el surgimiento del big data han propiciado la innovación en métricas y herramientas analíticas. Se presentan algunos ejemplos de aplicación. […]

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Amor con dinero se paga: Las marcas y la detección de emociones

ENRIQUE LEÓN Las emociones afectan de manera fundamental cómo procesamos la información actual y futura y, consecuentemente, la toma de decisiones. Aunque una emoción sea pasajera, sus efectos, pueden perdurar toda nuestra vida. ¿Recuerda la última vez que compró un celular o un coche o incluso un detergente? ¿Puede recordar cómo o por qué eligió […]

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FutureBuy: El futuro del online shopping

  ALEJANDRO MONDRAGÓN Los medios digitales han cambiado para siempre la forma de hacer las compras en el mundo. Resultados del más reciente estudio FutureBuy de GfK, realizado en 17 países en el mundo, arrojan luz sobre los cambios más recientes en el proceso de compra del consumidor digital desde el punto de vista de […]

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