Archive | Investigación de Mercados RSS for this section

Nuevas herramientas de investigación de mercados para medir el ROI en el punto de venta

    Por Roberto Varillas y David Cruz De acuerdo con un estudio publicado en 2016 por Shop! POPAI, 76% de los consumidores toman su decisión de compra en el punto de venta. No es secreto entonces que las empresas hagan grandes inversiones en materiales para el punto de venta: empaques, activaciones de marca, publicidad, […]

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Estudio de demandas de capacitación en el sector de investigación de mercados

  Hoy en día los investigadores hacen uso de diversas herramientas o técnicas para poder llevar a cabo su trabajo: encuestas en dispositivos móviles, análisis de redes sociales, paneles o comunidades online, big data… en fin, son tecnologías o nuevas metodologías que están siendo adoptadas, y para las cuales necesitan estar capacitados y actualizados al […]

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El nuevo marketing político: nuevas figuras y el voto millennial.

  Por Sergio Anda e Ian Corona No cabe duda de que cada vez es más importante tomar en cuenta que existe infinidad de personas que no están a gusto o que de verdad se sienten molestas con su gobierno y quienes los representan. Es así como comienzan a surgir revoluciones, protestas y situaciones que […]

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Dr. Internet: el fenómeno de la consulta de información médica en la red

    Por Jorge Maldonado Con motivo de la celebración del “Día del Médico”, el pasado 23 de octubre, Provokers —empresa del Grupo OdelaRoquette— realizó una encuesta para conocer el impacto de las búsquedas de información en Internet relacionadas con una consulta médica. En Provokers contamos con la unidad de negocios “Health Care” que se […]

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Homenaje a la trayectoria profesional del Dr. José Rubén Jara Elías

      Alejandro Garnica Andrade En la edición más reciente de ideasAMAI, el foro profesional estelar de la AMAI, se hizo un merecido homenaje a la trayectoria de quien fue el primer presidente de la Asociación: el Dr. José Rubén Jara Elías. En el homenaje participaron algunos distinguidos miembros de la comunidad profesional de […]

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Estrategia e innovación

Estrategia e innovación Por Verónica Aguirre. Cristian Sixtos es un joven creativo de 25 años, perteneciente al segmento M30 de la AMAI. Actualmente trabaja en Grupo Aga, y para él es importante conjuntar la experiencia ganada con procesos del pasado y las herramientas que las nuevas tecnologías nos proporcionan. Este joven graduado en la licenciatura […]

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Los once tipos de familias en México

      HERIBERTO LÓPEZ ROMO #TODOS SOMOS FAMILIA De acuerdo con la clasificación desarrollada por el Instituto de Investigaciones Sociales, en nuestro país existen once tipos de familias, con características y dinámicas diferenciales. Con base en esta clasificación es posible visualizar cómo cada uno de estos once tipos de familias se comporta y vive […]

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Ocho principios para construir un paradigma generativo

    El valor de la investigación está en el uso que se le dé Cliente contento Cualquier práctica de investigación o consultoría que no se desarrolle dentro de un paradigma y un modelo conceptual consistente, corre el peligro de arrojar resultados y propuestas de solución basadas en hallazgos aislados o, incluso, en intuiciones y […]

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“Doña Juana no cree en las encuestas”

  DANIEL AGUILAR Doña Juana tiene 57 años, es madre de 4 hijos que ya le han regalado algunos nietos.  Vive en Guadalajara y es empleada doméstica. Le apasiona su familia, disfruta ver novelas y platicar con sus vecinas, se siente orgullosa de “haber sacado adelante” a sus cuatro hijos.  Es católica y ayuda a […]

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