Archive | Investigación Cualitativa RSS for this section

SI – Social Intelligence. “Reading the comments” , un nuevo tipo de análisis cualitativo

    Edmundo Berumen Osuna, Luis Parra Meixueiro y Carlos Grajales ¿Qué es más importante, ganar el juego del día o ganar la Serie Mundial? Ambas preguntas son importantes y codependientes, pues la temporada depende de cada uno de los resultados de los juegos y, para alcanzar ambos objetivos, el manejo del análisis estadístico es […]

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Generación Y, Millennials y Globalists en la Base de la Pirámide

      ALINE ROSS Y KARINA VEGA Se describen las características de este segmento de la población, que si bien está en situación económica desfavorable, no significa que no consuma. Asimismo, se señala porqué es una gran oportunidad para las marcas acceder a este mercado. Como primer punto, y previo a cualquier explicación, es […]

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La crisis del involucramiento – Una historia de humor negro

      Isabel Martorell Andrés López Mauricio Martínez Lo que parece estar perdiendo capacidad de atracción es la narrativa publicitaria de la televisión. En un interesante análisis, los autores sugieren que se ha ido desgastando la capacidad de involucramiento con el telespectador en virtud de fallas en elementos fundamentales de los spots. Hace algunos […]

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Fútbol del otro lado

      HERVÉ PRADO GARIBAY Se explora el interesante fenómeno de cómo el futbol de México es un vínculo cultural de la población de origen hispano de Estados Unidos, lo cual ha dado pie a una lucrativa fuente de negocio para empresarios de ambos lados de la frontera. Más de 50 millones de personas […]

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La belleza: Del estereotipo al arquetipo

MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El estereotipo es una imagen aceptada comúnmente y con carácter inmutable que se solidifica; es una cristalización limitada y reducida de lo que representa. Con relación a la belleza, los estereotipos son materializaciones que estimulan la idea de que el aspecto físico y la apariencia (accesorios, escenarios) son las cualidades que […]

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Del palabrador al facilitador: técnicas para accionar insights

KARINA VEGA Y MARÍA DEL ROSARIO ZAVALA El palabrador ha tenido muchos nombres a lo largo del tiempo; sin embargo, siempre ha tenido como punto común relatar historias, ya sea del pasado, como el viejo sabio de las tribus que exponía los fundamentos y raíces para transmitir conocimiento; o en la Edad Media los juglares […]

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