Archive | inteligencia de mercados RSS for this section

Muchos datos, poca teoría

    Por Guido Lara Hace 50 años era vox populi decir que teníamos muchas teorías, pero pocos datos. Hoy pasa inversamente lo contrario. Vivimos inmersos en el tsunami cotidiano de datos, pero usamos muy poco la teoría para analizarlos e interpretarlos con sentido. La digitalización de casi todas las interacciones sociales permite que la […]

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Dionisio y el valor del precio

    Por Eduardo Villegas En el restaurante familiar donde solía comer prácticamente tres o cuatro días de la semana laboral durante mis últimos meses en la Ciudad de México, me llamaba poderosamente la atención el caso de Dionisio, un chavo de aproximadamente quince o dieciséis años con una visible discapacidad mental y que solía […]

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IDEAS AMAI 2017

Redacción: Yanet G. Sánchez Monroy de Parámetro Neuromarketing aplicado al momento de la verdad…  la compra de productos en el punto de venta       Jaime Romano (Neuromarketing) / Javier Doniz (Coca-Cola) Dado que solo 15% de las decisiones que tomamos son racionales, los ponentes aseguraron que el reto por el que compiten las marcas, y el […]

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Entre lo tradicionaly lo digital: Investigación de mercados

Gracias a la enorme disposición de herramientas digitales, los nuevos modelos de negocio que emergen en esta era de la información atraen a todo tipo de consumidores. ¿Quién no ha optado por tener 450 libros almacenados en su iPad en lugar de cargar un pesado libro?, ¿quién no se ha dejado seducir por las ofertas […]

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Los millennials y el consumo de bebidas alcohólicas

Con el crecimiento acelerado del Internet y el acceso a millones de personas alrededor del mundo, la Industria del Market Research ha visto resurgir una nueva metodología cuantitativa llamada Paneles Online. Los paneles en línea brindan a los investigadores u otros individuos la oportunidad de conectar de forma rápida con audiencias de diferentes industrias, profesiones […]

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Millennialitis, la epidemia del marketing

Por Abril Meza ¿Quiénes cambiaron la interacción social?, ¿quiénes se quejan hasta de que salga el sol?, ¿quiénes le tienen miedo al compromiso?, ¿quiénes son flojos y no quieren trabajar? Si lo buscas en internet, cientos de sitios informativos coinciden: los millennials. Después de estudiarlos con lupa y analizar hasta el rincón más escondido de […]

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Estudio Anual de la Industria de Investigación de Mercados y Opinión Pública en México. Edición XIX (2016-17).

INTRODUCCIÓN Con el propósito de informar a nuestros clientes, a la comunidad empresarial de nuestro país y a todos los públicos interesados en México y en el extranjero, la AMAI difunde a través de este comunicado un análisis de la situación que prevalece en el mercado mexicano de investigación de mercados, medios y opinión pública. […]

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Insights: percepciones, emociones y modelos mentales

Los humanos “pensamos” (es decir, procesamos información, tomamos decisiones y actuamos) con base en tres DIMENSIONES analíticamente separables. 1.- Pensamos automáticamente 2.- Pensamos socio afectivamente 3.- Pensamos con modelos mentales Pensamos automáticamente Este es el postulado fundamental de la muy en boga corriente de Behavioral Economics que está ocupando un lugar hegemónico como paradigma teórico […]

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Generaciones post millennials: humanistas y preocupadas por el mundo

Por Arely Villa El presente exige un cambio de paradigma en el modo en el que estamos acostumbrados a percibir la realidad. Durante la última década, nos han bombardeado con información exhaustiva sobre la generación millennial, y no es para menos, pues fue parteaguas en la adaptación al mundo digital. Con los millennials, se revolucionó […]

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¿Cómo generar propuestas con sentido e información de valor?

Conoce la Cultura de la Evidencia, un ciclo de aprendizajes para los mercados de consumo. La AMAI en: Expansión La Cultura de la Evidencia es la sana práctica de respaldar las opiniones y decisiones con hechos reales, no solamente a partir de instituciones, por muy buenas que éstas sean. Es un impulso para que los […]

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