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Muchos datos, poca teoría

    Por Guido Lara Hace 50 años era vox populi decir que teníamos muchas teorías, pero pocos datos. Hoy pasa inversamente lo contrario. Vivimos inmersos en el tsunami cotidiano de datos, pero usamos muy poco la teoría para analizarlos e interpretarlos con sentido. La digitalización de casi todas las interacciones sociales permite que la […]

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Insights: percepciones, emociones y modelos mentales

Los humanos “pensamos” (es decir, procesamos información, tomamos decisiones y actuamos) con base en tres DIMENSIONES analíticamente separables. 1.- Pensamos automáticamente 2.- Pensamos socio afectivamente 3.- Pensamos con modelos mentales Pensamos automáticamente Este es el postulado fundamental de la muy en boga corriente de Behavioral Economics que está ocupando un lugar hegemónico como paradigma teórico […]

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El diseño de una marca perdurable: México como marca-país

      Por Guido Lara. El desarrollo de una marca-país va ligado a la necesidad de generar un símbolo que represente y haga diferenciables los valores intangibles de una nación, de forma tal que se cree una identidad que agregue valor a todos los productos y servicios que se acojan bajo ella, y al […]

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Ocho principios para construir un paradigma generativo

    El valor de la investigación está en el uso que se le dé Cliente contento Cualquier práctica de investigación o consultoría que no se desarrolle dentro de un paradigma y un modelo conceptual consistente, corre el peligro de arrojar resultados y propuestas de solución basadas en hallazgos aislados o, incluso, en intuiciones y […]

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