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Insight Communities, como fuente de información

    ROSALBA PONCE El consumidor encontró en Internet la libertad de decir lo que piensa y siente sin filtros ni censura. Hoy puede compartir sus experiencias sobre una marca o servicio con sus semejantes de manera inmediata, lo cual le dio un empoderamiento. Ya no es el consumidor que sólo se limita a ver […]

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FutureBuy: El futuro del online shopping

  ALEJANDRO MONDRAGÓN Los medios digitales han cambiado para siempre la forma de hacer las compras en el mundo. Resultados del más reciente estudio FutureBuy de GfK, realizado en 17 países en el mundo, arrojan luz sobre los cambios más recientes en el proceso de compra del consumidor digital desde el punto de vista de […]

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Marcas y medios, tras las nuevas pistas del consumidor

    En el escenario actual de la industria de la comunicación en México se están gestando, como nunca antes en la historia, oportunidades únicas para potencializar las estrategias de comunicación de marcas y medios. Al sumar el conocimiento y la experiencia en la investigación de audiencias y del consumidor, ahora se tiene la capacidad […]

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La era digital, los jóvenes milenio y el desplazamiento de la TV a favor de las redes sociales

 ANA CRISTINA COVARRUBIAS Introducción Los datos que se muestran en este artículo provienen de un estudio piloto, llevado a cabo en la Ciudad de México,  con el que Covarrubias y Asociados ha iniciado un Estudio Nacional sobre la Generación Milenio. El estudio de esta generación es importante porque es el grupo poblacional más grande y […]

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Integrando al móvil en el viaje del consumidor

    Alejandro Mondragón “El foco ha cambiado hacia la creación de experiencias de marca memorables; el móvil se convertirá en el canal preferido de las marcas más vanguardistas para conectarse con sus consumidores”. Tomar el teléfono celular ¿cuántas veces al día lo hace? El teléfono es la enciclopedia, mapas, portafolio y lista de compra. […]

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¿Quién gana y quién pierde en el path to purchase digital?

El día de hoy –con la tecnología masificada, con nuevas herramientas disponibles y muchísimos desarrollos y más por venir– es importante tomar en cuenta cómo los medios digitales afectan e influyen en el “path to purchase”. Si bien, la totalidad del país no cuenta con acceso al mundo digital, la penetración de Internet en México […]

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¿Cómo navegan en Internet los habitantes del DF?

ALEJANDRA MARTÍNEZ DE VELASCO PRIETO Nos dimos a la tarea de preguntarles a los habitantes del Distrito Federal algunas cosas sobre cómo utilizan Internet que, para los que estamos involucrados en el mundo de la mercadotecnia, nos pueden ser de mucha ayuda para acercarnos a estos consumidores. Algunas de las preguntas que nos planteamos al […]

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Investigación de mercados online. Innovación = Evolución

DIZNARDA SOSA         Las nuevas tecnologías han cambiado nuestro estilo de vida. Renovar, innovar, restaurar, remozar, modernizar… evolucionar, al final todo se resume en lo que dice el viejo y conocido refrán: “renovarse o morir”. Estas palabras son intangibles pues dependen en gran medida de la aplicación y alcance que se les […]

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Reforma en telecomunicación: ¿Más y mejor entretenimiento?

SIMEON PICKERS Y SERGIO JUÁREZ La reforma de telecomunicaciones en México abrirá paso a una mayor integración de servicios y competencia entre las empresas que ofrecen servicios de telecomunicación y contenidos. El triple play –servicios de datos, voz y contenidos desde la misma instancia o por parte del mismo proveedor– se está concretando conforme empresas […]

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Socialinking. Una nueva manera de medir la difusión de la información

LUIS PARRA MEIXUEIRO y EDMUNDO BERUMEN OSUNA Han desplazado de forma irrevocable y contundente al quiosco de los periódicos y a los cafés como sede del debate sobre las ideas más importantes del país y del mundo. Las redes sociales, debido a su interactividad en tiempo real, son ahora el lugar donde la información se […]

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