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El diseño de una marca perdurable: México como marca-país

      Por Guido Lara. El desarrollo de una marca-país va ligado a la necesidad de generar un símbolo que represente y haga diferenciables los valores intangibles de una nación, de forma tal que se cree una identidad que agregue valor a todos los productos y servicios que se acojan bajo ella, y al […]

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Brand sketching: la era de bocetar marcas

  Por Javier Otaduy. De la misma manera en que difícilmente se puede utilizar un GPS si se desconoce la dirección, es complicado que una marca implemente o lance una iniciativa sin un pensamiento estratégico que la sostenga, si no analizó un mercado y un segmento de consumidores, a su competencia clave y respondió preguntas […]

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¿De qué género es tu marca?

  POR GLORIA HIDALGO ¿Cuántos nombres en el mundo del marketing podemos enumerar que estén en sintonía con la realidad de sus públicos y audiencias, desde la perspectiva de identidad de género? Las marcas –y quienes estén involucrados en su construcción– tienen ecuaciones a resolver de fondo, que ya no admitirán soluciones superficiales. Nuestras vidas […]

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