Archive by Author

Muchos datos, poca teoría

    Por Guido Lara Hace 50 años era vox populi decir que teníamos muchas teorías, pero pocos datos. Hoy pasa inversamente lo contrario. Vivimos inmersos en el tsunami cotidiano de datos, pero usamos muy poco la teoría para analizarlos e interpretarlos con sentido. La digitalización de casi todas las interacciones sociales permite que la […]

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Sobreviviendo a la tormenta

      La inestabilidad política y financiera ha afectado a la mayoría de los países de América Latina, incluyendo Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica y Perú. En este sentido, Nielsen desarrolló Sobreviviendo a la Tormenta, análisis con el cual se han detectado las oportunidades y estrategias clave de crecimiento para las empresas […]

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Niveles de satisfacción de los usuarios de Internet fijo en México

    Por Iván Castro Rivadeneyra La Encuesta El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) recientemente publicó la “Primera Encuesta Usuarios de Servicios de Telecomunicaciones 2017”. La encuesta tiene como propósito conocer los patrones de consumo, hábitos de uso y niveles de satisfacción de los usuarios de servicios de telecomunicaciones, entre ellos, el servicio de Internet […]

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Ricardo Barrueta: Amor y obsesión por la investigación

Por RAÚL RODRÍGUEZ COTA Con más de 24 años trabajando en investigación de mercados, Ricardo Barrueta es un viejo lobo de mar que no sólo ha visto la gran evolución que ha tenido esta industria; sino que, como presidente de la AMAI, también ha impulsado muchos avances. Platicamos con él acerca de su carrera, así […]

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La investigación mi vida

Don César Ortega Antes que nada, quiero agradecer, –de todo corazón–, a la AMAI por este reconocimiento: mi querido Óscar, a ti y a todo tu Consejo Directivo muchas gracias por esta distinción que tanto me honra; y a todos ustedes aquí presentes muchas gracias también por la gentileza de acompañarme en este momento tan […]

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Dionisio y el valor del precio

    Por Eduardo Villegas En el restaurante familiar donde solía comer prácticamente tres o cuatro días de la semana laboral durante mis últimos meses en la Ciudad de México, me llamaba poderosamente la atención el caso de Dionisio, un chavo de aproximadamente quince o dieciséis años con una visible discapacidad mental y que solía […]

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La lucha por subsistir (y lo importante de entrelazar historias)

    Por Eduardo Villegas Una mañana en el Serengueti presenciamos la repentina persecución de una hembra guepardo o cheetah  –quien minutos antes había resguardado a sus cinco crías bajo las raíces de una acacia– contra una gacela de Thompson que se encontraba pastando también con sus crías en aquella extensa sabana. La persecución fue […]

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IDEAS AMAI 2017

Redacción: Yanet G. Sánchez Monroy de Parámetro Neuromarketing aplicado al momento de la verdad…  la compra de productos en el punto de venta       Jaime Romano (Neuromarketing) / Javier Doniz (Coca-Cola) Dado que solo 15% de las decisiones que tomamos son racionales, los ponentes aseguraron que el reto por el que compiten las marcas, y el […]

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Entre lo tradicionaly lo digital: Investigación de mercados

Gracias a la enorme disposición de herramientas digitales, los nuevos modelos de negocio que emergen en esta era de la información atraen a todo tipo de consumidores. ¿Quién no ha optado por tener 450 libros almacenados en su iPad en lugar de cargar un pesado libro?, ¿quién no se ha dejado seducir por las ofertas […]

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La lingüística innovando en los estudios de mercado

Por Louissa Helena Martínez Vizuet En este artículo con motivo de los 25 años de AMAI me he dado a la tarea de pensar detenidamente en el recorrido histórico y metodológico que se ha visto a lo largo de los años en el terreno del marketing y he llegado a la conclusión de que en […]

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