El valor de la investigación está en el uso que se le dé Cliente contento Cualquier práctica de investigación o consultoría que no se desarrolle dentro de un paradigma y un modelo conceptual consistente, corre el peligro de arrojar resultados y propuestas de solución basadas en hallazgos aislados o, incluso, en intuiciones y […]
¿Cómo y por qué medir tus estrategias de Content Marketing?
ROBERTO VARILLAS Ante la saturación de mensajes publicitarios y la cada vez mayor dificultad para acceder a los consumidores mediante canales de comunicación masivos tradicionales como la televisión, el content marketing está resurgiendo como una de las herramientas más poderosas para generar nuevos prospectos y ventas. El content marketing no es algo nuevo, […]
El consumidor mexicano del futuro: El camino hacia una nueva segmentación
HILDA VERA y SERGIO ANDA La palabra consumidor o usuario nos remite siempre a esa persona que compra o hace uso de una determinada marca, servicio o producto y pocas veces nos detenemos a pensar: ¿quién es?, ¿de dónde viene?, ¿cómo vive?, dejando a un lado un aspecto que desde hace algunos años está […]
Seis tendencias de la mercadotecnia en el Sureste
Fin de la mercadotecnia “patito” y consolidación de la mercadotecnia inteligente JOSÉ CAB LUGO Con doce millones de consumidores, la región Sureste del país integrada por Quintana Roo, Campeche, Yucatán, Tabasco y Chiapas, está entrando a una etapa de transición económica marcada por seis tendencias de mercadotecnia que cambian el fondo y la […]
El caso de las elecciones de 2016 en México
RODRIGO ALAGÓN Reflexiones sobre el uso de encuestas de opinión pública en procesos electorales El uso de las encuestas electorales para poder estimar la intención de voto no es un procedimiento reciente en los países con sistemas de gobierno democrático. Desde inicios del siglo pasado, numerosos científicos sociales escribían sobre la manera en […]
“Doña Juana no cree en las encuestas”
DANIEL AGUILAR Doña Juana tiene 57 años, es madre de 4 hijos que ya le han regalado algunos nietos. Vive en Guadalajara y es empleada doméstica. Le apasiona su familia, disfruta ver novelas y platicar con sus vecinas, se siente orgullosa de “haber sacado adelante” a sus cuatro hijos. Es católica y ayuda a […]
¿Por qué tu empresa debe investigar?
Aunque en los últimos años el sector de la investigación de mercados ha crecido a pasos agigantados, se sigue observando un gran desconocimiento por parte de las micro, pequeñas y medianas empresas sobre los beneficios que pueden obtener al realizar una investigación; sobre todo considerando que la mayoría de ellas tiene la […]
Jornadas de un Investigador
Jornadas de un Investigador Por favor… ¡No lo despertemos! Por Eduardo Villegas Hace apenas un mes, y por razones de trabajo, me tocó recorrer la mitad del estado de Veracruz y me sorprendió la tasa de desempleo manifiesta en cada uno de los grupos de enfoque que realicé en el norte y centro de la […]
Vientos disruptivos en la investigación de mercados. Impulsores tecnológicos del cambio y su aplicación en la inteligencia de negocios.
Agustín Castañeda Ramírez Se comenta cómo las plataformas digitales están propiciando un cambio y, en ocasiones, un rompimiento de los modelos tradicionales que los investigadores sociales han empleado por décadas para acercarse y conocer qué piensan y opinan los públicos. Los avances tecnológicos irrumpieron globalmente durante el último lustro de una manera tal, […]
Usos y abusos de dispositivos móviles
Se proporciona información relevante para valorar los pros y contras que tiene el estar adoptando masivamente una vida digital.
