Gracias a la enorme disposición de herramientas digitales, los nuevos modelos de negocio que emergen en esta era de la información atraen a todo tipo de consumidores. ¿Quién no ha optado por tener 450 libros almacenados en su iPad en lugar de cargar un pesado libro?, ¿quién no se ha dejado seducir por las ofertas […]
La lingüística innovando en los estudios de mercado
Por Louissa Helena Martínez Vizuet En este artículo con motivo de los 25 años de AMAI me he dado a la tarea de pensar detenidamente en el recorrido histórico y metodológico que se ha visto a lo largo de los años en el terreno del marketing y he llegado a la conclusión de que en […]
Los millennials y el consumo de bebidas alcohólicas
Con el crecimiento acelerado del Internet y el acceso a millones de personas alrededor del mundo, la Industria del Market Research ha visto resurgir una nueva metodología cuantitativa llamada Paneles Online. Los paneles en línea brindan a los investigadores u otros individuos la oportunidad de conectar de forma rápida con audiencias de diferentes industrias, profesiones […]
Edmundo Berumen: Pasión por la estadística
Por RAÚL RODRÍGUEZ COTA Edmundo Berumen es un hombre que come, bebe y respira la investigación de mercados. En su amplísima carrera, ha tenido oportunidad de ejercer su destreza y su ingenio para llegar al grado de medir lo que algunos pensaban que eran conceptos inmedibles, como el de la corrupción. ¡Sigue leyendo y conoce […]
Dicotomías de la consultoría política: 5 aspectos que enmarcarán el futuro del sector
En el marco del 25 aniversario de la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión A.C (AMAI), resulta oportuno reflexionar acerca de los retos que los miembros de la asociación enfrentan en aspectos como la recolección y análisis de datos; el desarrollo de herramientas de marketing y el diseño de estrategias para […]
Investigación de Mercados: una intensa carrera de resistencia
La Investigación de Mercados es el proceso de recolección de datos para determinar si un determinado producto o servicio será capaz de satisfacer las necesidades del cliente. Por eso, con un estudio de este tipo eficaz, se podría obtener información muy valiosa acerca de los competidores de un negocio, los cambios económicos, datos demográficos, […]
¿Cómo te transportas?
Este estudio realizado en la CDMX nos dice cómo se trasladan los ciudadanos de un punto a otro y cuánto tiempo tardan. Medios de transporte utilizados en forma regular Se identifican claramente cuatro grupos por su importancia en uso actual, varios de ellos relativamente nuevos. Casi 40% usa más de un medio de transporte […]
El nuevo APGAR (el Apgar de la vivienda)
Por Eduardo Villegas Se le denomina Apgar a la puntuación que los médicos encargados del manejo de recién nacidos le otorgan a los bebés justo al momento de su nacimiento. El Apgar mide cinco puntos fundamentales: 1) Respiración/llanto, 2) Irritabilidad refleja, 3) Pulso/ritmo cardíaco, 4) Coloración de la piel en cuerpo y […]
Juegos de rol: una metodología aplicada a la investigación social
Por César Elías Rodrigo Badillo Camacho La mayoría de estos juegos no tienen un objetivo en específico o lo tienen de manera muy general (derrotar al mal, alcanzar la grandeza, sobrevivir); sin embargo, en algunos casos si tienen objetivos claros y muy específicos. Si alguna vez siendo niños se divirtieron jugando a Policías y ladrones, […]
Aplicaciones de Neuromarketing
Por Jaime Romano Micha y Carlos Bernal En el artículo de DDT 50 analizamos de manera breve, las bases y fundamentos de neuromarketing. Describimos la Neuropirámide (1), un modelo de toma de decisiones que el cerebro sigue para ejecutar una conducta en respuesta a diversos estímulos. Ahora analizaremos las herramientas que el neuromarketing utiliza para […]
