Un verano como ningún otro

  Por Diego de Icaza de la Fuente Desde hace varios años he tratado de vender la idea, al interior de la agencia, de realizar un estudio tipo tracking-sindicado sobre los patrocinios en los deportes. Me gustaría tener un estudio anual que permitiera ver qué marcas están anunciándose en los campeonatos con mayor rating, para […]

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México sospechosista: ¿cortinas de humo o incredulidad exacerbada?

    Por Cristina del Peral “Sospechosismo”: esa palabra inexistente de origen incierto —a veces atribuido a Fox, a veces a Daniel Cosío Villegas— que con cada día gana la aceptación propia de un vocablo bien establecido. México sospecha: de las instituciones, del “extranjero” y del vecino. Sospecha como el recurso que le queda luego […]

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Creando una fuerte ventaja competitiva

  Oliver Patch Desde el inicio de las relaciones comerciales entre un fabricante de productos y su cliente, el primero siempre ha buscado obtener una ventaja con respecto a otros competidores al enfocar sus esfuerzos en mejorar la satisfacción del último. Comprender profundamente las necesidades de los clientes y satisfacerlas mejor que nadie fue y […]

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Estrategia e innovación

Estrategia e innovación Por Verónica Aguirre. Cristian Sixtos es un joven creativo de 25 años, perteneciente al segmento M30 de la AMAI. Actualmente trabaja en Grupo Aga, y para él es importante conjuntar la experiencia ganada con procesos del pasado y las herramientas que las nuevas tecnologías nos proporcionan. Este joven graduado en la licenciatura […]

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Los once tipos de familias en México

      HERIBERTO LÓPEZ ROMO #TODOS SOMOS FAMILIA De acuerdo con la clasificación desarrollada por el Instituto de Investigaciones Sociales, en nuestro país existen once tipos de familias, con características y dinámicas diferenciales. Con base en esta clasificación es posible visualizar cómo cada uno de estos once tipos de familias se comporta y vive […]

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El diseño de una marca perdurable: México como marca-país

      Por Guido Lara. El desarrollo de una marca-país va ligado a la necesidad de generar un símbolo que represente y haga diferenciables los valores intangibles de una nación, de forma tal que se cree una identidad que agregue valor a todos los productos y servicios que se acojan bajo ella, y al […]

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Brand sketching: la era de bocetar marcas

  Por Javier Otaduy. De la misma manera en que difícilmente se puede utilizar un GPS si se desconoce la dirección, es complicado que una marca implemente o lance una iniciativa sin un pensamiento estratégico que la sostenga, si no analizó un mercado y un segmento de consumidores, a su competencia clave y respondió preguntas […]

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En ca e Cata (En casa de Cata)

    En el tronco común de la UAM-X (Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco), adonde ingresé en 1983 para cursar la carrera de Sociología, había estudiantes de todas las áreas y disciplinas, pues una de las apuestas más importantes del modelo educativo de la UAM era la “multidisciplinaridad”. En la primera práctica de campo que […]

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Ocho principios para construir un paradigma generativo

    El valor de la investigación está en el uso que se le dé Cliente contento Cualquier práctica de investigación o consultoría que no se desarrolle dentro de un paradigma y un modelo conceptual consistente, corre el peligro de arrojar resultados y propuestas de solución basadas en hallazgos aislados o, incluso, en intuiciones y […]

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